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CNZZ“广告管家” 帮助快玩游戏留住用户

发布时间:2012年01月10日 17:18 | 进入复兴论坛 | 来源:比特网 | 手机看视频


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  CNZZ数据报告显示,2011年以来,休闲类的轻型网络游戏受到追捧,游戏网站数量大增,也带来了激烈的行业竞争。为了争取更多的访问量,很多网站都采取了大量投放广告的方式,但效果并不尽如人意。如何既能吸引用户点击,又将用户留住,成为决定广告效果的关键。

  快玩游戏,是国内著名流媒体应用开发商快播公司旗下的游戏平台产品。利用快播QVOD领先的P4P和云技术,快玩游戏成为国内颇受欢迎的游戏平台。最初,快玩游戏采用自主开发的后台工具来管理广告,不仅存在开发测试速度慢、广告不能实时显示、物料更换和广告排期不方便的问题,还缺乏全面的数据跟踪,广告效果难以控制。(如图一所示)

  图一

  “随着网站和产品的不断发展,广告投放量越来越大。我们不仅要同时管理大量广告位,频繁调整广告投放内容,更需要通过数据监测广告投放效果,CNZZ‘广告管家’帮我们解决了这些问题。”快玩游戏的相关负责人介绍说。借助CNZZ“广告管家”的广告位管理,无论是何种类型的广告位、位于站内还是站外,所有资源一目了然,方便统筹规划(如图二所示)。再加上便捷物料管理、广告轮播与可视管理功能,快玩游戏实现了广告内容的快速替换、准确投放和实时查看,极大程度提高了对广告的控制力。

图二

  数据统计是CNZZ的传统优势,也是快玩游戏非常看重的功能:“CNZZ‘广告管家’能够提供非常全面的数据报告,帮助我们了解到每个广告位的展示量、点击量、来源IP等详细数据。根据这些数据,我们可以及时调整广告素材和展示方式,优化投放渠道与投放策略,这是别的平台无法提供的。”作为广告主,快玩游戏最关注的就是广告效果。经过计算,使用CNZZ“广告管家”之后,广告带来的用户留存率每个月都有10%到20%的提升,可谓效果显著。

  “我们尝试过多种广告管理工具,CNZZ‘广告管家’系统稳定、使用流畅、反应快速、数据报告全面,尤其是操作非常容易上手,让我们持续使用了下来。”得益于广告管理效率的提高,现在快玩游戏在人力成本上的投入产出比也相应的降低,每个人员都能够管理更多的广告,公司也获得了更好的广告效果,推动用户数量节节升高。

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