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LV等奢侈品牌否认授权京东 电商趋势新讨论

发布时间: 2012年03月14日 16:06 | 进入复兴论坛 | 来源: 比特网

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  最近,京东被指卖奢侈品没有经过奢侈品牌商的授权,路易威登、阿玛尼、古奇、蔻驰均称没有授权过其他电商售卖商品。记者采访京东的负责人,也承认确实没有从品牌商得到授权,但却获得了渠道经销商的授权。京东表示他们卖这些奢侈品无法律问题。

  京东商城CEO 刘强东表示愿意迁就中国人的奢侈品消费者习惯。他告诉记者“未来我们将绕过分销商,和奢侈品品牌商直接谈授权。” “可能中国消费者习惯了中国百货公司的运营习惯,直接从品牌商买奢侈品,所以才认为网购奢侈品不是从品牌商直接拿货,就不安全,但这种忧虑可能是不必要的。”

  国内最大电子商务外包服务商兴长信达刘磊表示,品牌商集体进入大型B2C商城是未来一个大的发展方向,目前在过渡期,很多渠道商入驻商城也是形式之一,也是未来分流的趋势之一,刘磊同时表示,未来这部分大约只占整体份额的百分之40左右,甚至更少,绝大部分的市场,将由品牌商本身主导,大型B2C将成为战场之一。

  也有其他业内人士表示,LV等奢侈品牌否认授权京东,实际上是传统商业与新型商业模式之间的博弈。最新数据显示电商交易总额已经达到国家GDP 的16%并保持稳定上升趋势,模式与市场带给了习惯于线下买卖的传统品牌双重压力,他们试图用渠道管控来回避电子商务产业带来的冲击。但进驻平台或自建 B2C的趋势不可逆转,相比一些品牌商,渠道经销商们更能看清这一点。

  近年来,电子商务产业的规模在逐渐扩大,衡量这个产业逐渐发展成熟有一个重要的标志,那就是电子商务外包服务业的发展。在一个行业发展不成熟时,众多企业都不计成本地、非理性地杀入。而在行业逐渐成熟之后,越来越多的企业选择外包。

  这一方面可以反映出企业发展电子商务的理性——并非盲目的发展,而是去选择成本最低、风险最小的道路。企业选择电子商务外包可以极大地节约投入成本,同时也借助了类似兴长信达等电子商务外包企业在运营理念、平台搭建、网络营销推广方面丰富的经验。

  另一方面,这也是电子商务相关支撑环境成熟的表现。外包服务业是电子商务产业发展所需要的一个重要支撑服务,能极大推进电子商务的发展。

  电子商务未来趋势或会向社会化和专业化发展,借助于强关系和兴趣分享的社会化电子商务模式已经凸显营销优势,网购焦点也将从“低价格”转向“高品质”。专注品质是品牌商的根本,而借助于电商服务走电商专业化运作将是战略转型的关键。

责任编辑:高全东

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