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阿里巴巴:10亿注入一淘 完善中国B2C产业链

发布时间:2011年11月03日 09:22 | 进入复兴论坛 | 来源:CNTV IT台


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  11月2日,阿里巴巴集团宣布向国内最大的购物搜索(www.etao.com)一淘网投资10亿元,帮助B2C网站面向网购用户推广,获取外部流量,致力于让一淘网成为商家面向消费者的最佳通道。一淘网是阿里巴巴集团旗下于去年10月成立的独立购物搜索引擎,经过一年的技术和运营准备,截至10月底,一淘网已收录了3C、家电、服装、食品、医药等领域的5000家购物网站、600家团购网站的近10亿件商品和2亿条导购资讯。业内认为,此次投资10亿帮助外部B2C企业,也再次凸显了阿里巴巴集团完善产业链发展的决心。

  一淘网总裁吴咏铭表示,一淘希望帮助整个产业链上的更多B2C公司成长和完善,根据阿里巴巴集团对各子公司的定位,一淘网的任务就是开放。

  有数据显示,随着互联网应用的进一步普及,B2C等电子商务模式也在近几年呈现爆发式的增长。根据易观智库近日发布的《2011年第3季度中国B2C市场季度监测》数据显示,2011年第3季度中国B2C市场交易规模同比增长137%。需求决定供应,据CNZZ数据显示,2010年B2C网站数从年初的1.01万增长到12月的1.18万,增长率达到20.45%,超过了电子商务全行业的增长速度,全年电子商务网站新增的站点中有80%属于B2C。CNZZ今年6月的数据也显示,B2C行业网站总数量已达1.22万家,以每月超过200家的速度增长。

  不过,大量增加的B2C网站也让消费者无所适从。CNZZ也认为,新生的大部分B2C网站并不活跃。为获取订单和用户,大量的B2C网站被迫开展大规模的市场推广,“金力”有限且效果不佳。同时,有统计表明,消费者几乎不会使用5个以上的B2C网站,这也让一批跟随时代脚步而生的B2C陷进两难境地。

  有分析认为,短期内大量产生的购物网站加大了消费者的选择成本。同时由于竞争的日趋激烈,购物网站越来越追求显性的推广渠道,从而粉饰网站运营的显性数据,达到引入更多资本并圈占市场份额的目的。但同质化的竞争带来的后果却是显性推广渠道如硬性广告等的大幅提价,以及运营成本的急剧增加。而这部分增加的成本必将由消费者承担。此外,推广成本的大幅增加,占用了B2C网站大量的资金。使得B2C网站们在产品、服务、售后等环节上缺乏必要的资金支持,从而影响了网站的整体形象,进而会影响整个B2C行业的美誉度,让B2C领域陷进恶性循环。

  而一淘“比较购物搜索”模式的出现,则在很大程度上缓解了以上矛盾。业内普遍认为,一淘“比较购物搜索”不仅让B2C网站有了一个免费的消费者入口,还让更多的B2C网站认识到了产品本身以及服务的重要性,从而把精力和资金从恶性的推广竞争中转移到网站运营和服务消费者上来。而此次阿里巴巴投资一淘网的10亿元也将进一步帮助B2C网站从消费者被硬性广告瓜分的恐慌中走出来,并成就一批真正关注并服务消费者的B2C网站。

  一淘“比较购物搜索”模式的必要性不仅体现在销售端,对于消费端而言更是必不可少。现在互联网上信息量及其驳杂,消费者很难从中分辨出B2C网站的优劣,甚至是骗子钓鱼网站。而一淘“比较购物搜索”则提前帮助消费者做了这个工作,让消费者可以安心网购。

  有业内人士,一淘“比较购物搜索”模式的意义已经不仅仅限于购物网站本身,对于更多的没有电子商务经验的传统企业而言,一淘的出现不仅可以减少他们的前期成本,加快他们电商化的步伐,更重要的是减短了消费者对于传统企业成立B2C网站的认知时间,从而通过产品以及服务上的良性竞争,帮助中国打造出一批优良的B2C网站。而一淘也将成为B2C网站和消费者之间最重要的保障环节,从而进一步完善中国B2C领域的产业链条。

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